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“德清式”客气叫送两盒青春宝

2019-01-25 15:25
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  日前,投资近8亿元,正大青春宝德清项目一期竣工投产。现在,恰逢淘年货的时节,这则新闻让人想起了曾经风靡一时的“德清式”的客气,就是走亲访友带两盒青春宝。

  其一,青春宝有个“阿哥”叫双宝素。大凡德清的中老年人,大多有过消费或食用双宝素的亲身体验。上世纪七十年代中期,广播报纸电视都不发广告,人们甚至不知广告为何物,但在校读书的中小学学生,大多已经知道了双宝素。双宝素是杭州第二中药厂(青春宝前身)生产的人参及鲜王浆的合剂,人参补气生血、助精养神,鲜王浆可以补养身体,防止衰老。很多学生的滋补概念就是被双宝素启蒙的。

  那在校学生是怎么知道双宝素的?由于在当时,双宝素的包装盒比较坚固,而且大小尺寸很适合放铅笔、橡皮,不知不觉中,成为许多德清农村学生的流行铅笔盒。在四十多年前有过上学经历的德清人,不知道双宝素的人恐怕没有。后来,生产双宝素的厂家研发生产出了青春宝,青春宝也就顺理成章地成了德清人“客气”一下的首选。

  其二,青春宝之所以能够成为“德清式”的客气,还得归功于浙江台、杭州台的电视广告。在上世纪八十年代,那时候还没有德清电视台,德清居民收看电视的方式多以无线收看杭州的电视信号为主。那时候,德清城乡覆盖率最广的电视信号,主要为两个台,一个是浙江台,一个是杭州台。而这个时候,媒体上已经有了广而告之的广告,恰恰是浙江台与杭州台经常播放网球少女打网球的广告:“迈着轻柔的步履,和着煦丽的鲜花,还有灿烂的阳光。这生机盎然的青春世界,都是因为有了青春宝。青春宝祝您欢乐、年轻、幸福、健康!”

  这则广告的效果,是今天不可想象的,在德清可谓家喻户晓,甚至不少观众能一字不漏地背诵下来。有的人还将广告词改编成段子,老杨唠叨:老杨身体好,都是因为有了青春宝。老李就说:老李身体好,都是因为有了青春宝。记得那年头,过年的时候,出门走亲访友,长辈们都会去商店购买几盒青春宝,家里也总能收到亲友送来的青春宝,过完年全家享用多余下来的青春宝,感到无比“青春”。

  其三,喝过双宝素、吃过青春宝的德清人比比皆是,当年没尝过双宝素和青春宝的滋味,就有一种OUT的感觉,可谓历经了几代人的考验,被公认为好产品。

  但是,在上世纪九十年代,有线电视大规模地走进千家万户后,青春宝的广告也被淹没在喧嚣嘈杂的荧屏之中,什么太阳神、三株、飞龙、红桃K、健力宝、中华鳖精……后浪推前浪,一浪盖过一浪,却不料浪浪消失在沙滩上。

  你发现没有,那个年头的保健品广告风格大变。红桃K广告被写在了桥墩上甚至公共厕所里。人们也开始发现,广告营销界的境界,其实是在下降。

  有报道称,1993年健力宝的销售份额被太阳神、飞龙等保健品抢占市场时,健力宝的员工也策划出“一些常年卧床不起的老人,喝了健力宝后竟然神奇地下床了”,把一个一直靠体育营销的产品“演绎”成了包治百病的江湖神水。

  健力宝掌门人李经纬自己也看不下去,叫停了这样的广告。这个时候,娃哈哈悄悄转型了,青春宝隐身内功了。

  再再后来的现在,娃哈哈依然笑哈哈,青青宝依然青春靓丽。过年送两盒青春宝,成了德清人客气一下的保留内容,这种“德清式”的客气,依然焕发着青春活力。

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